目的论视角下的英文化妆品广告翻译分析*教育论文发表|职称评审

摘　要：近年来，已有很多关于广告和广告翻译的研究。作为广告中的一个小分支，有关化妆品广告翻译的研究仍然不多。德国功能翻译理论将翻译从“源文本”的束缚中解放出来，为翻译提供一个新的视角，作为功能理论中最重要的理论——目的论，最适合于指导广告翻译。本文以英文化妆品广告为研究对象，运用目的论探讨其翻译策略。http://www.1718qikan.com http://www.qikan1718.com http://www.lw1718.com

一、引言　　随着全球化进程的加快，越来越多的外国商品进驻中国市场，其中包括化妆品。中国作为一个拥有广阔市场的国家，让愈来愈多的外国企业想在这片消费市场上占有一席之地。广告是生产者和消费者沟通的桥梁，起着举足轻重的作用。化妆品广告集中表现产品的个性化特征、时尚因素以及给人们带来的精神愉悦。因此，成功的化妆品广告翻译在扩张消费者市场中起着至关重要的作用。本文以目的论作为指导，探讨英文化妆品广告的汉译问题。　　二、理论基础——目的论　　20世纪70年代末，德国功能派代表Hans Vermeer提出了目的论（Skopos Theory）。它突破了以原文本为中心的结构主义等值翻译理论，奠定了功能派翻译理论的基石。根据目的论，翻译是一种交际行为，翻译行为所要达到的目的决定整个翻译过程，即“翻译目的决定翻译手段”，翻译的策略必须由翻译目的来决定。为了使译文适应新的目标群体，译者在翻译时要抛弃“等值”这一概念，对原文信息加以筛选，灵活采取翻译策略。　　希腊词“Skopos”原意为“目的、动机、功能”。Skopos在“目的论”中有三种解释：译者的目的；译文的交际目的；使用某种特殊翻译手段所要达到的目的。通常“目的”所指的是译文的交际目的。目的论有三个重要法则——目的法则（skopos rule）；忠实性法则（intertextual coherence）；连贯性法则（intratextual coherence）。目的法则是翻译所要遵循的首要法则，任何翻译行为都取决于翻译的目的。　　三、从目的论看英文化妆品广告的翻译化妆品广告翻译的最终目的是为了吸引消费者，最终成功的销售化妆品。用目的论指导化妆品广告的翻译，译者能明确翻译意图，深入了解其目的性本质，灵活的运用各种翻译策略来完成化妆品广告翻译。（一）直译　　直译是指翻译时没有对原语信息做任何的删改。其优势在于它保留了原语语言的形式和内容。在直译过程中，原语语言是翻译唯一的信息材料来源。例如：例1：The Body Shop 是英国著名的健康美容连锁店。直译为“美体小铺”，目的在于体现了该品牌的最初目的，使肌肤变得更加健康、美丽。　　（二）意译　　意译是另外一种较常用的翻译方法。由于中英在文化和语言上的巨大差异，翻译应以不同于原语形式的表达呈现。与直译不同的是，意译比较注重原文的内容而非形式，译者会考虑到由于文化差异而引起读者在阅读和理解上的差异，翻译出来的译文相当地道，可读性也很强。　